2012年2月22日 星期三

壹鄒刊 10104號刊-設計:細觀慢品 2012.02.20


一時之間很難下筆...
這周周旋在「真知識」和「假知識」之間,擔心一下筆就成了假知識。假知識指的就是光說不練!通通都知道,也通通沒真正看到、摸到、感動到。
感謝榮譽主鞭炳南老師的砥礪,也明白王老師點燈開壇的用意,壹鄒刊最大獲益人就是主編自己,只有victor鄒得到的是真知識。如:創刊號內容,主編「真」的行動去找王明嘉老師,面對面學、當眾討罵...02號刊內容,主編「真」的看年畫展,真的親自製作過絹印版畫,雖然年代久遠...03號刊內容,主編「真」的感動落淚,誠心自我檢討...
真知識何來?壹鄒刊說:細細觀察、用心體會。
設計如何細觀、慢品,請來馬賽KyoJonnal兩位好同學現聲說法(victor聽講錄音筆記整理),聽聽他們的真知識,同時看看他們的真功夫。

本期內容:
【寫在最前】
壹、馬賽Kyo (陳重宏):廣告不討人厭-繪畫式廣告表現作品分享。
貳、Jonnal Yen (顏嘉璋)Try it!-一試再試,做到最好!
【最後附錄】

註:本篇文章僅做為教學用、砥礪學生向前輩、新銳看齊學習,版權歸文中提到的設計師所有,若有謬誤、不當,請請指正,馬上遵照指示。感謝您!


【寫在最前】:
問,他們兩人有什麼關係? 答曰:同學關係來,同事關係去的,曾經在達彼思廣告公司,同一個Team,有些案子是一起打拼的。
在報導這兩位新稅之前,先舉另外兩位大王典範,說明本期主題「細細觀察、用心體會」,如何累積設計的真知識,在新銳和王牌身上都適用。

1.王明嘉老師
在一個月的文字修院學習,個人體會認為「細觀慢品」就是訣竅,以第二次上課講義為例,要得到Typography真知識,必先基本認字、識字開始,並長時間多做認識,最終方能成為自己的真知識。不能急,更不可說這誰不知道,因為你壓根沒做到!做到什麼?明嘉老師30年的識字、賞字、用字的真知灼見。
你在生活周遭有隨時觀察字形,研究體會文字嗎?你看到字會氣憤,會興奮嗎?如果沒有,通通都是假知識!

1   
2



所以「細細觀察、用心體會」,可以累積設計的真知識。





2.王炳南老師
雖然天天與王老師FB抬槓畫虎南,還真不知虎南哥的真底細。只能藉由著作、網誌、PO文中一窺究竟,究竟這30年的真金火煉,累積設計的真本領、真知識。這點應該無庸置疑,歐普設計能反攻大陸,橫跨兩岸撈很大足以證明。再隨手舉例最近上市,在包裝設群熱烈討論的草莓乳酸包裝設計案,那6%「很淡很淡的黃」在利樂包材的印刷上,可搞死設計。心想:6%8%有差嗎?眼睛看得出來嗎?為何要堅持,搞死設計師?答案:這就是設計師要配備的鷹眼,看得出美醜、判斷得出好壞、Hold得住對錯。
還有,你在各地機場候機,會到處細看觀察指標系統、包裝材質、各色設計,並思考記錄嗎?你喜歡和老者攀談,吸收他們的生活歷練和生命智慧,並轉化為設計概念嗎?

王老師有!所以「細細觀察、用心體會」,可以累積設計的真知識。

3

壹、馬賽Kyo 廣告不討人厭-繪畫式廣告表現作品分享 

聽完馬爺演講,最大感觸是:認真做好設計的每個細節,堅持到最後一刻也要做到最好,才不會遺憾和後悔;不是為錢、也不為名、不為得獎,只為對得起自己的專業,即使廢了畫畫的手(真的有損傷囉,聽說...)、爆了心肝也在所不惜。難怪南瓜子說Kyo讓他看見年輕的自己...
同學們,把你喜歡的設計嗜好,徹底做到底,向Kyo看齊,成功將屬於你。

l   設計,不等於創作
l   藝術品可以讓觀賞者無需出於勉強,也無需改變自己的觀點與態度,便能在不知不覺間,受到情感上的感染。---托爾斯泰
l   ESPN體育台平面系列


*馬爺的插畫密技:用圖像來對焦。Google找圖、找插畫風格來溝通。確定後再執行繪製,才不會浪費大家的時間。



*不停的線稿做確認,必須經過的過程,也是專業的態度。鬼魅般的對手包抄運球主角,展現:難纏的對手!
l   ECD不在辦公室系列
這一套系列插畫是惡夢,簡直是賣命,以後再也不做了!

香港ECD不在-打麻將囉!


新加坡ECD不在-辦公室成夜店。

印度ECD不在-海灘趴。插畫除了想像更要考據!印度當地相關事物產品蒐集、甚至印度特有種金魚,摸著良心做事。幾近自謔的行為,但,還好當時有堅持。

北京ECD不在-沒有人。以為很好畫,結果畫了整整1個禮拜,難在蜘蛛絲的處理...是惡夢中的悲劇。畫到送打樣的最後一刻還熬夜改稿,慶幸當時沒有輕易放棄,否則會後悔一輩子。

l   可口可樂125周年紀念版

年輕風,不要可愛風。設計概念:街舞,樂不停



一次提案就幸運通。but,客戶提醒:辨識度不清。

增加層次感、反光閃亮造形,表現年輕速度、隨性自由。毛遂推薦增加一款金色系列款




l   我是大衛廣告公司形象稿

找查最後晚餐所有畫家的版本,再來決定仿用哪一張。達文西畫作太多人用首先剔除。



連夜傳來台北和香港所有成員的大頭照...


修圖和合成算簡單的case


l   3M無痕掛勾TVC

真的現場去畫壁畫哩,出乎Kyo意料之外,上上下下人字梯,累慘了,隔天癱瘓一整天。



貳、Jonnal YenTry it! -一試再試,做到最好!
還不認識馬賽Kyo之前,是由Jonnal來萬能業師講座時介紹了他兩合作獲獎無數的上述作品。Jonnal是馬賽復興的同學,也是插畫、廣告、設計的高手,當時合作時認達彼思廣告的副創意總監,ECD不在系列就是他起的創意請Kyo來執行高難度的超細節繪圖。

這裡有個值得討論的問題是:Teamwork 的作品獲獎了,應該是誰的獎?
答案是人人有獎,Kyo奪下國際廣告界五大賽事之一的倫敦國際獎插畫類首獎,獲得教育部百萬獎金;Jonnal則獲得當年坎城廣告獎金獅獎,都是台灣之光!

Jonnal 演講主題是鼓勵TRY TRY看的精神,和Kyo一樣堅持到最後一刻,要求完美是設計師的本份。

要能分辨好壞,才能做堅持,所以「細細觀察、用心體會」,可以累積設計的真技術,真技術可以成為真知識。


l   卡迪那洋芋片-墨魚口味

  
l   ECD不在辦公室系列






l   統一冰之戀平面系列





Kyo說的用圖像來對焦,做好畫風的溝通;而Jonnal 的說法則是"寫字搜圖",寫Brief、搜尋相關圖片。




【最後附錄】:

[網海偶拾] 台灣設計之光:馬賽 Kyo 陳重宏
廣告的、創意的、插畫的、攝影的、旅行的、有的沒的辛苦的
1.
無名部落格:馬賽KYO 一瞬間
http://www.wretch.cc/blog/artkyo
2.leo559233
藝術指導研究生-馬賽Kyo 介紹
http://www.wretch.cc/blog/leo559233/293693
3.FB
粉絲頁:地球會微笑-馬賽kyo的旅行圖與文 
http://zh-tw.facebook.com/TheLovelyWorld
4.FB
粉絲頁:丹塔+馬賽kyo(愛縫縫補補的丹塔+愛塗塗畫畫的馬賽kyo)
http://www.facebook.com/pages/%E4%B8%B9%E5%A1%94%E9%A6%AC%E8%B3%BDkyo/186939694672273?sk=info
5.
荒廢的奇摩部落格:馬賽kyo.一瞬間
http://tw.myblog.yahoo.com/spain-spain/
6.
三民書局搜馬賽KYO(4本書1本素描簿)
http://www.sanmin.com.tw/page-product.asp?pid=345166&pf_id=99E155q10K106i88F105p66L113g121jHXqQLc188SxV
7.
金石堂搜馬賽KYO(3本書)
http://search.kingstone.com.tw/SearchResult.asp?s_name=%25u99AC%25u8CFDkyo&SE_Type=%25u5168%25u9928%25u641C%25u5C0B&c_name=%25E9%25A6%25AC%25E8%25B3%25BDkyo&c_type=%25E5%2585%25A8%25E9%25A4%25A8%25E6%2590%259C%25E5%25B0%258B&d_type=au&BackURL
8.
晴天出版社相簿:馬賽Kyo-淨的美術館
http://www.facebook.com/media/set/?set=a.10150181088737632.312015.288244392631&type=1
9.
黑秀網介紹
http://www.heyshow.com/browsing/3245/
10.
馬賽Kyo 真面目:youtube搜馬賽KYO
http://www.youtube.com/watch?v=jaI1TU_nx94
http://www.youtube.com/watch?v=TijgK3SDf8s
http://www.youtube.com/watch?v=p4z48pKLP_k


Jonnal Yen (顏嘉璋)
Jonnal Yen's latest ads  (ads of the world)
顏嘉璋 的平面廣告  (廣告王)

Ps. 原本要談三位廣告設計師的,真的沒時間了...,對不住囉,vincent...
Vincent Kao (高文振)
VincentWorks
高文振 | Vincent Kao





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