[ 轉載 ] 郵票及郵品的誕生－王炳南 (歐普廣告設計總監 資深郵票設計師)

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王老師第一套郵票設計 「國際奧林匹克委員會成立百週年紀念」
*簡介：
發行時間： 民國83年06月23日起
版別： 平凹版
外形規格： 26x34
整版枚數： 20(4x5) 
用紙：國產雪面上膠郵字水紋紙
設計說明：
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國際奧林匹克委員會于1894年成立於法國巴黎，民國83年適屆滿百周年。為慶祝此項國際體壇盛事，並推廣我國之全民運動，特以(1)代表國際奧會之5連環與百周年紀念標誌(2)奧林匹克格言：「更快、更高、更強」引申之賽跑、跳高、舉重運動專案為主題，印製郵票1組
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此篇鉅細靡遺談郵票設計的過程，用18年資深經驗親身來談，並分享從小集郵的心酸趣事。
專業又生動，方寸小面積說出設計大道理，大力推薦分享之。全文如下：(請按"閱讀更多")

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王炳南寫於 2012年7月5日 13:51 · (歐普廣告設計總監 資深郵票設計師)

長期來各式各樣的集郵講座，都是圍繞在郵集方面的專業新知或是專題介紹，從設計的角度來談郵票，或許不是首例，但稱少數，因為一套郵票的誕生，需要太多專業才能順利發行，郵迷們才能看到並且衍生出無限的郵品。每個專業環節都是一門學問，從硬體上就有郵票紙、印刷技術、製版技術、複合媒材、齒孔、油墨…等，而軟體上如郵票主題、人文精神、美學涵養、表現技法、設計技能…等。 

在硬體方面會隨著科技發展及工業的進步而獲待良好的成果，往往難就難在軟體方面的提升，這不是一個人或是設計師個人可以完成的，而其中尤以「郵票主題」這個課題最為敏感且無解。雖然上述的軟體內容，多半是主觀式的個人看法，但一個專業稱職的設計師，是可以用較科學且具學理的方法來說明，唯獨「郵票主題」面對的是政令宣導、國家政策及建設、國際潮流趨勢、還有商業價值…等，各自站在自己的角色來看主題，在眾多的主觀中要達成共識，難度確實很高。

一個好主題的產生，大抵是發行量的保證；然而有共識的主題難求，今天有幸來此與各位專家郵迷們聊一些有趣的主題，同時分享如何用設計的手法來完成這套郵票的過程。

我不是集郵專家，我喜歡郵票。

小學四、五年級時候常為了收集一張郵票而盯著郵差叔叔瞧，看他將信件放在哪家的信箱內，這樣我就有目標可以去向那家人要郵票了，當然有時要到有時失望，但要到後的滿足感大於我的失落，有了這樣的體驗，對我來講已是足夠了。

收集到的都是銷過郵戳的舊郵票，郵戳蓋個歪七扭八，圖案盡是一些「莊敬自強」、「國旗飄揚」的畫面，日復一日要到的盡是一樣的圖案，實在很難讓人有勁去再盯著郵差叔叔了，於是自己開始畫郵票圖案，為求逼真效果，拿去用裁縫機車孔來代替齒孔。就這樣在潛意識中，渴望一些美的圖案，但始終鮮少被我看上的，如有看上眼的，我也沒錢買整套，就這樣斷斷續續地集集停停……。

上了國中慢慢感到，想集郵也要有知識的，於是存錢去參加集郵協會(圖一)，觀摩觀摩依樣畫葫蘆，貼貼寄寄，東奔西跑銷銷郵戳，蓋蓋癸章，就這樣又玩了一陣子，又去加入組織(圖二)，但始終都沒有成果，終於了解我只是單純的喜歡愛看美的郵票，並沒有專家的特質，終於退出了集郵行列。

圖一

圖二

無中生有 -- 大家一起來想主題。

有了小時侯的集郵體驗，讓我更敏感地去看「郵票主題」這件事，在體制外郵迷們只能選擇喜歡與不喜歡，沒有其他的選項。在1993年底，一通郵政總局的電話邀約，把我從愛郵者變成了設計者，小時候自己做主畫一些自己喜歡的郵票，現在終於可以玩真的，我親手設計的第一套郵票是「國際奧林匹克委員會成立百週年紀念」於1994年6月23日發行(圖三)，這套郵票主題是由郵政總局指定設計案，對我而言等於是入行的資格考，指定主題設計其實反而單純，只要顧好主題內容全力以赴完成就好，而在設計手法上只要能表現出主題特色，並將所需的訊息合理安排在小小的方寸之內就行，接著就順利發行面市，往後幾年陸陸續續設計了一些總局指定的主題。

邊做邊學，不足部分我就向外國購買大量的郵品做為參考資料，幾年下來積疊了一些有關郵票的硬體專業知識。在一次偶然的機會下，我向他們提了一些想法與國外郵票主題的潮流，回頭我就把想法畫出來，一個好的主題如能附加上新穎的設計手法，宛有畫龍點睛之效，而這新穎的設計手法，又不能因設計而設計，必須與主題有關並契合，在1998年我提出「千禧年」這個世紀性主題，開啟了我去思考由指定主題的被動設計師，轉換成主動提出「話題性」的設計工作。

創意設計人的特質，就是不斷去挑戰不可能，往往都是體制內的壞學生，有了這樣的平衡，才能激發出一些火花；但也不能只談創意而失去了生意，趁勢又提出了「二十四節氣」，是繼二十四孝以來最長的一套郵票，全套接起來共計86.4公分，而最後一枚再與第一枚接起來，呈連續循環狀，畫面背景的山景變換，宛如四季風景，真正呼應了二十四節氣之主題(圖四)。

接著就挑戰硬體的可行性，於2001年2月14日情人節那天發行的「星座郵票」(圖五)，是第一套非直線的異型齒孔(橢圓型齒孔)，把郵票長期來的「規矩」又做了一次「柔性」的變化，再來就是當年12月的第一套個人化郵票「祝福郵票」(圖六)，這套郵票的誕生不容易，需克服的軟、硬體問題很多，能順利推出，要感謝郵局方面的全力協助。

隔年發行的「臺灣民俗活動」，又回到「規矩」了，而改以正方型且郵幅越來越小，因應用郵者信封越趨小型化的趨勢，慢慢將郵幅變小。

圖三

圖四

圖五

圖六

郵票的設計過程 -- 科技與人文的結合。

一路的提案設計，慢慢創造出一些主題，也掌控了時代性的議題，如「臺北捷運」、「臺灣山岳」、「個人化結緣郵票」、「台灣溫泉」、「臺灣老火車站」、「臺灣茶藝」、「個人化花語郵票」、臺灣風景、臺灣橋梁、故宮文物…等，這些主題除了我國科技方面的展現，也包含了台灣本土的人文在裏頭，其中值得一提的是「帝雉郵票」(圖七)，這枚50x35mm的尺寸算是大票幅的一枚，是因為要採用如鈔票等級的「雕刻凹版套印平凹版」的印製技術，需放大票幅才能展現其藝術性，雖然票幅放大，但這麽小的一張紙質要來回壓印七八次，並在上面過水印墨實屬不易，這枚「帝雉郵票」的印製工藝也算是世界級的收藏品。

再來跟大家分享的是去年元旦當天發行的「慶典煙火郵票小全張」(圖八)。這套郵票發行前，有一個凄美的故事，在約五年前我就提出這個主題，當初提出是以「花火」為名，光這主題就躺了一兩年，從各種資料的收集，提出不下十幾種設計擬樣，經手過三位科長，也因101的跨年煙火，日受重視，我不死心地向每位新上任的科長都重提一次，真感謝各科長都支持我的阿Q精神，才能從冰冷的檔案櫃中再被翻出來，而研發加上護照級的「光影變化薄膜」印製工藝，今天才能與各位見面，並榮獲「101年郵票選美活動」票選結果第一名。

圖七

圖八

一枚美麗郵票的誕生 -- 設計及印刷的過程。

設計需要有一個完整且精準的過程，在過程中每一個環節的決定都會影响到下一個結果。有人是很好的設計師，但離開了一個講過程的組織，他的成就並不一定會一直保持在求好做對的狀況。郵票設計更是如此，要求先「做對」才來「做好」，設計工作之前，首先是由企劃人員整理相關訊息資料，再企劃成文字並召集設計人員說明內容主題，設計人員開始進行設計作業；在草稿的討論過程，企劃及總監人員，將以先「做對」才來「做好」的原則來審視所有的草稿(圖九)，從中篩選出符合企劃主題並有創意的點子來進行精繪稿，其中有經驗的資深人員，再加入一些美學或是材料技術…等，來強化其完整度。

進行精繪稿的過程中一定會衍生很多技術問題，例如圖像版權問題、稿子與印刷硬體間的技術問題、色彩色像的問題、文化意象的元素應用問題……等，並且要考慮到未來高檔完稿時的專業問題。在精繪稿的過程中，總監人員需多次去細看每個環節，並下達精準的指令。

起初歐普設計團隊參與「中華民國建國100年紀念」的設計提案，提出設計方案之前，我們在內部就是採用這完整且精準的過程，最後送賽的設計擬樣(圖十)，入選後才開始再做一次求「做對」的事，因為這套主題太敏感了，在郵票部份第四枚的右上角，原先提案的是上海世博「台灣館」(圖十一)，後來修改加入我國航太科技(圖十二)，而在小全張的畫面由原來提的國旗圖案修改加入總統府及國父、玉山…等，而齒孔也由雙十變成100的型狀(圖十三)，終於在求「做對」求「做好」的共識下完成。

再來就是例行的行政流程，接著就是量產前的工作。首先，設計師會看到此套郵票的印刷打樣，在看打樣時是用50倍的放大鏡在檢查，並由設計人員會同資深人員一一記下有疑慮的地方，再交回印刷單位改善，打樣次數無上限，一切以「做好」為原則，最後再交由局方的工作人員依程序上呈(圖十四)，最後如期順利發行(圖十五)。

圖九

圖十之一

圖十之二

圖十一

圖十二

圖十三之一

圖十三之二

圖十四

圖十五之一

圖十五之二

延伸郵品 -- 豐富郵票生命的催化劑。

一套郵票的發行，將會有一些衍生性郵品的發行。除了官方的發行郵品，很多民間集郵人士及郵商，也會相續投入郵品的開發。這些互動行為不外乎是「延長郵票的壽命」、「提升郵票的紀念價值」、「豐富郵迷典藏」、「推廣郵票文化」……等。

郵品的設計較偏向商業設計範疇，需加入對市場的敏感度及各種媒介載體的善用，例如單純的「國花郵票」在全張的排版上，將郵票排成雙十的畫面，這個切題的設計再加上外紙套，馬上就產生搶購的熱潮(圖十六)。

在郵品或郵摺、郵冊中的設計，附了主題郵票以外，如要吸引一般民眾的注意，就必需有新意，所以常要創新再創新。「慶典煙火郵票小全張」的紀念郵摺內就附加了一片「光影變化薄膜」，用以介紹其特殊的印製工藝，以增加珍藏的豐富性(圖十七)。

郵冊是由較多頁數所成型的冊子，所以如何將郵票主題融入並前後合邏輯，即是設計的挑戰重點。例如「千禧年」的紀念郵冊，在封面上可看出99及20的字樣，再翻開封面，在扉頁出現1999的畫面，而隨著讀者的翻閱，其中將主題帶入，在最後的一頁上設計2000的字樣，整體用時間軸的概念來企劃，並在封底上罝入一個紀念首日封，上面蓋有1999.12.31及2000.1.1的兩個郵戳，整冊看過後有如穿越一個世紀的時代感(圖十八)。

官方發行的郵品不止只有紙品，有些大眾化生活性題材的郵票主題而衍生出來的郵品，則會偏向日常用品的器物去規劃(圖十九)。近年來中華郵政公司所推出的郵政商品也越來越多元，這一些有趣又好的郵品，背後都是仰賴一個好的「主題」所支撐。

圖十六

圖十七

圖十八

圖十九

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文畢。

後註：
王老師設計的郵票不計其數，victor最近也因王老師的「國際奧林匹克委員會成立百週年紀念郵票」而開始集郵。有空將整理幾位國內知名的設計師所設計過的郵票，這是victor集郵的目標，也是覺得好玩有意思之處。

先就王老師的「百年」主題來說，發現王老師設計的第一套郵票意義非凡，開啟了設計師的百年設計因緣：

「百年王」老師，設計的百年郵票有：

1.國際奧林匹克委員會成立百週年紀念郵票(83)

2.交通大學建校一百週年紀念郵票(85)

3.東吳大學建校100年紀念郵票(89)

4.國防醫學院建院百年紀念郵票(90)

5.世界童軍百週年紀念郵票(96)

6.國立臺北科校大學建校百年紀念郵票(99)

7.百年元旦慶典煙火郵票(100)

8.國立清華大學建校百年紀念郵票(100)

9.二版國花郵票(100)
10. 中華民國建國百年紀念郵票 (100)

只是挑百年就有這麼多(剛好十全十美:)，沒列進來的還有淡江50周年、高雄醫學院50周年...等。真是百年設計奇蹟！