鄒永勝開始用部落格: 壹鄒刊 10112號刊－設計學習：筆記+作業 2012.04.16

期中考到囉，本刊開始做作業囉:)

這幾天鄒邊突然念起舊，翻出了些老照片PO上FB，也發現了塵封許久的學習筆記，把它拿出來見見光，牽拖切題本期的壹鄒刊。

這一翻，把以往學習的記憶和回憶攪了一番。想想，以前某段日子還真是死心和認真，記得最瘋狂的筆記有兩件，沒圖沒真相，用說的：一、用簽字筆寫在機車擋風壓克力板上，寫滿滿，從中原騎到我那無緣的學校台科大，一路邊騎邊背誦，為的是考了兩三年的碩士班研究所。二、是為了更早期的中原商設插班考，必考沒上過的行銷學，將行銷學精論(魏啟林著)這本書自讀個滾瓜爛熟，自製圖表貼在房間四面牆壁，真的有融會貫通的感覺。

鄒邊的學習路，老是「老」字了得，總是屬於後知後覺的類(淚)型，只能靠努力再努力補智慧的不足了。本刊開頭先讓victor曬曬老回憶、舊筆記，看看是否「拉」到某位有緣的同學，也一起來學習努力努力。

翻出來的當年大學筆記、考碩士班特製秘笈、考上交大應藝後的論文草案發想筆記。如下圖：(上課寫很草很草的筆記；課後再整理一遍；顏色筆畫重點)

翻開設計原理和商業設計秘笈內的兩張圖表，一是中原商設張世宗老師的設計程序講義，一是某本書介紹到CIS建立程序。當時還將這兩表互相比對找出共通關係，現在想起當時的學習心得就是「通」字，非僅有死背，不過背誦還是熟練的必經過程和必備技巧。如下圖：

密技：1.筆記分兩欄位－將標號項次置於左側。 2.相關資料補貼－可附加張貼其他相關資料補充說明。3.縮小影本隨身背－影印縮小本隨身複習、劃重點、塗鴉，有助記憶。PS. 因為是影印本愛怎麼塗就怎麼鴨，最好加上手舞足蹈帶動作大聲念出來。中原有幾個無人角落就是victor懷念的苦讀「勝地」。

筆記整理內容，如下圖：(左-視覺傳達；中-設計原理；右-色彩學縮小影本)

值得一提的「科舉考」考台科的往事，當年台科大的工商設計碩士班必考統計學。完全沒有數字概念的victor死馬當活馬醫，選修了商學院的統計學，還是厚厚一本原文教科書。數學和英文是死穴，卻相約來考驗，真不曉的當年是何等勇氣力拼的。翻出當時筆記，看到了當年的毅力：四色工整刻字。上學期86分過關，下學期台科大考試簡章一出來，不考統計學了！馬上放棄，期末得到34分，是成績單史上的最低分。那兩年怎麼考，還是考不上台科大。下圖就是「精美印刷」的統計學筆記：(現在完全看不懂，早還回去給老師了)

好囉，往事只能回味。來分享現在的筆記吧，現在的筆記就是錄音筆和照相+打字。哈，科技帶來便利，也少了好多人性。還好有壹鄒刊，讓鄒邊逼自己整理些筆記，要不然船過水無痕，也不知到底學到了什麼。

筆記是學習的線索、筆記是知識的內化；筆記是victor捨不得丟的寶。

做作業應該不用多說了吧，做了才會去想，邊想邊做的過程才能學飽寶。

本期內容：

壹、【上課做筆記】

廣告企劃研究－David龔

貳、【下課做作業】

廣告企劃研究－victor做的廣告分析作業

參、【附錄廣告網】

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【上課做筆記】：

(以下版權歸David龔老師所有，僅供學習之用，若有違反智財權，David老師肯定善不甘休！君子請自重。)

找背景不同的人參與設計，可以達成 1+1=3的效果。

策略在於了解人性。

不熟悉的題目一定造做很多功課。

創意通常先吸引注意力，然後再用說服力。

常常往另一個方向去想，可以找到問題的答案。

創意到最後就是逼自己做出選擇。

1. David龔出作業囉！

2.範例：疲勞駕駛不開車平面公益廣告

將本個案整理筆記，目的在於讓同學們看看David老師如何利用工具箱做策略分析，並在分析過程中，發現創意概念。當然，不是光看一個案例就能成為策略高手，肯定是要多多練習，長期經驗的累積。

l 你覺得左邊還是右邊的廣告好呢？

都還不夠好，這只是為得獎而做的廣告，如何做有效的廣告？

如何幫他加分？下次同樣類型的稿子如何做得更好？

收集類似的稿子加以分析比較，找出PMI，經常做創意練習，有分析就有學習。

l 策略分析：

要阻止疲勞駕駛，海報有用嗎？駕駛人什麼時候需要被提醒？

睏的時候看，還是不睏的時候？在哪裡看？

3.使用工具箱分析

l 1+1=3

觀眾腦海中的3是什麼？

睡眼惺忪的眼皮快要掉下來，眼皮上的車圖案，即將撞上下眼皮上的嬰兒車圖樣。

1+1的組合(畫面+畫面)

眼皮+車子

l 題目本質、紅藍球換位思考

題目的本質：交通安全、疲勞不開車

目標消費群：所有開車的人、每天開車的人、需要長途開車的人

(認知：精神不好難免的，我會喝蠻牛提神)

(經驗：上次疲勞駕駛也沒怎樣)

(價值觀：酒醉開車是知法犯法；打瞌睡是不經意的)

(需求：精神不好，但必須開車)

最關鍵的障礙：精神不好，但還是必須開車

l 原始創作者的題目：怎麼表達打瞌睡的危機

l 怎麼強調打瞌睡的危機

利用心智地圖工具把所有可能列出來，做5W1H列舉。

找到1+1=3的創意點：眼睛閉起來的瞬間+撞到人的瞬間

l whoooo

把所有可能的目標對象全部列舉出來，有可能找到想法

l simple mind 心智地圖

利用心智地圖，圖示思考，幫助自己想出、看出事情的相關性，找到1+1=3的創意點。

例如：床+撞車

l 策略與創意

精神不好=床

開車是死路一條=撞車

1+1=3 睡覺(床)+開車

l 細部微調

左圖：讓後方白色路況面積小些，增強前景聚焦。

右圖：原圖。

還是原圖好，能夠交代清楚路況，真實呈現現場，讓觀者產生警惕。

l 時間線分析

利用時間線，列出所有過去、現在、未來，種種發生的事件。

在時間線的事件裡面，找到不相關的關係，產生1+1=3的創意點。

例如：上車，開車；醒來在救護車！

【下課做作業】：

David龔的作業單，希望作業單沒有版權，鄒邊或者社員們也都可以做如此訓練，甚或是給出給學生們做作業。高中職就可以開始訓練，莫等到鄒邊混博土，才在練...。

l 作業要求：

1.心得報告一篇

2.廣告分析每周一篇

1.心得報告：

「做廣告，策略是樑，創意只是門窗。」

「創意通常先吸引注意力，然後再用說服力。」

「策略就是創意！」

這是上David的課重要的收穫，對廣告設計的觀念徹底改變。

其他收穫條列整理如下：

1.分析事情的方法：David將豐富的經驗濃縮成工具箱、語錄卡片，用這些技巧來提醒、分析複雜的行銷、人情問題，從中發現問題，並找到解答。

2.策略創意的精準：異於常人，能從徹底分析調查資料裡，發現多數人沒看到的關鍵問題；更佩服有膽量進行反向思考，有堅持做正確的事。

3.用心教學的態度：廣告案例分析深入到位，教學簡報是所有學習經驗裡最豐富精彩的，不管是教材內容或是教學技巧都是。

至於，上了三堂課前後的比較心得。當然是藉由聽更多的案例解析、知識詮釋、觀念論述，更明白整套的教學系統。可惜的是自我練習還不夠多，不夠認真，上再多課應該也是徒然。不過，針對這點，David老師已經開始進行教學詭計了...

2.廣告分析作業：

l 初次作業，找個相近的題目練習分析：

不要和駕駛講電話

Don't talk while he drives.

香港首富李嘉誠網路熱文說：4.學習：先記錄，再記憶。5.設計：先仿造，再創造。

所以，鄒邊就先模仿David老師的分析模式囉...

哪個廣告比較好？左邊還是右邊？

做廣告設計應該遵循的步驟：

選定目標對象->決定溝通訊息->形成創意概念->執行創意表現

換位思考，先脫離自己；先觀察分析，不急著想創意。

題目本質：對問題重新定義，看清楚問題，找對問題。

利用心智圖進行發散思考。

說穿了，David老師的方法，關鍵點是「全盤列舉」，全部列出來就對了。

全部列出來，自然答案就出來了。

「流血+講手機=手機噴血」

時間線這工具非常好用，重點也是「通通列出來」，創意點就跑了出來：

如果不是家人來電，而是...鬼(神)來電。就慘囉！

分析作業做完囉，David老師說每周要分析一篇。怎可能？都拿來當壹鄒刊好了。哈，哪刊得住啊！啊！啊！

【廣告原始檔】：

T. Teacher David的範例

1.ThaiHealth Promotion Foundation: Pram

2.ThaiHealth Promotion Foundation: Bike

2.Sleep before you [d]r[i]v[e]

published in: Vehicles, Photography By Costas Voyatzis, 04 May 2008

sleep before you D R I V E

Advertising Agency: Clemenger BBDO Wellington, New Zealand
Executive Creative Director: Philip Andrew
Creative Director: Mark Harricks
Art Directors / Copywriters: Mark Harricks, Paul Nagy, Paul Young, Brigid Alkema
Retoucher: Geoff Francis
Photographer: Mat Blamires
Suit: Sean Keaney

campaign photo 廣告圖像

original photo原始攝影

campaign photo廣告圖像

original photo原始攝影

campaign photo廣告圖像

original photo 原始攝影

P. plus 好廣告

l Don't talk while he drives.

Talk them dead, Friend, DRIVE SAFELY WITH MOBILE PHONES, Mudra, BANGALORE CITY TRAFFIC POLICE, Print, Outdoor, Ads

l Don't talk while she drives.

Talk them dead, Girlfriend, DRIVE SAFELY WITH MOBILE PHONES, Mudra, BANGALORE CITY TRAFFIC POLICE, Print, Outdoor, Ads

l Don't talk while he drives.

Talk them dead, House-wife, DRIVE SAFELY WITH MOBILE PHONES, Mudra, BANGALORE CITY TRAFFIC POLICE, Print, Outdoor, Ads

M. minus 不好的廣告

Al Jazirah Vehicles Agencies Co: Eyes

Don't be blinded by your conversation. Don't talk and drive.

Advertising Agency: Promoseven Riyadh, Kingdom of Saudi Arabia

Executive Creative Director / Art Director: Ahmad Beck

Copywriter: Marwan Saab

Account Manager: Claude Aboud

I. interesting 特別的廣告

What seems to be a glamoorous new perfume ad is in fact a "don't call and drive" road safety message.

似乎是一個魅力四射的新香水廣告，事實上是“不要邊開車邊講電話”的交通安全廣告。

As the viewer opens the fragrance strip, a horrible scent is unleashed that mirrors the smell of a serious car accident.A short text then suggests that to avoid experiencing the smell again, you shouldn't call and drive.

觀眾撕開香水試聞區域，是一個可怕的橡膠燒焦的氣味釋放出來，難聞的氣味表示嚴重的車禍體驗。試聞區域有段簡短的文字，寫著：為避免再次遇到這種難聞的氣味，你不應該邊開車邊打電話。